回顾:“寻找最广货”产品评选会

时间:2016年12月8日
地点:289艺术PARK

作为由省政府主办、省商务厅承办的“广货网上行”的重要子项目之一,“寻找最广货”由南方报业传媒集团主办,“南方+”新闻客户端承办,南方都市报、21世纪经济报道、大粤网共同协办。

很多外地人第一次尝到亚洲沙示的时候,内心是崩溃的:这不是风油精吗?可就是这个味道,让我们欲罢不能啊。”台上演讲嘉宾的话音未落,台下响起了一阵会心的笑声,掌声随之响起。

这是12月6日下午,在广东岭南活力非遗艺术馆举行的“寻找最广货”产品评选会上的一幕。作为由省政府主办、省商务厅承办的“广货网上行”的重要子项目之一,“寻找最广货”由南方报业传媒集团主办,“南方+”新闻客户端承办,南方都市报、21世纪经济报道、大粤网共同协办。经多月寻访,历经大众、专家推荐和企业自荐,“最广货之老记忆、隐形冠军、创意新品”3个品类共26款广货产品脱颖而出,进入“最广货潜力单品评选”的网络海选名单。

经过一个下午的激烈角逐,王老吉、高富力洗洁精、钻石牌空气净化器分别获得了“最具代表性之广货老字号”“最具影响力之广货隐形冠军”“最具创意之广货新品”。

“老字号”力推新产品

广氏菠萝啤、王老吉、亚洲沙示、鹰金钱豆豉鲮鱼……这些“老字号”,是不少广东人心目中的“老记忆”,它们带着具有历史感的品牌故事而来,却又不约而同地在台上展示了富有时代感的年轻活力。

“怕上火喝王老吉”,堪称“老广”百年解暑神器的王老吉,这回力推的却是华丽升级后的低糖无糖新产品。作为舶来品的沙示汽水,当初引入国内时专门添加了具有岭南特色的草本植物梅叶冬青,如今又发展出了健康养生的酵素产品,口感更美味,又方便携带。

“隐形冠军”市场份额惊人

“广东制造”世界闻名,而广货中更是存在着不少“隐形冠军”,它们有的在某些特定领域具有惊人的市场份额却不为人们所知,或是作为广货的认知度相对较低。而在此次的“寻找最广货”评选活动中,为它们开辟了专门的品类,双鱼乒乓球、555电池、高富力洗洁精正是其中的佼佼者。

高富力洗洁精作为中国第一个洗洁精品牌,当年那独具辨识度的黄色瓶身在大江南北刮起一阵“黄色”旋风,成为业内标杆,如今绿色可回收是其主打的功能特色。

而双鱼乒乓球在过去半个多世纪里,共售出超过20亿个,连在一起可环绕地球2周,国内市场上每10个乒乓球中就有4个是“双鱼造”。

“创意新品”互联网气息浓

三个品类的角逐中,“创意新品”的竞争最为激烈。

该品类评选的是产品功能或场景体验的定位上具有微创新成果的广货产品,来自钻石牌空气净化器、小冰火人挂烫机、盯盯拍行车记录仪、美的微电解空气消毒器、韶音骨传导耳机等创新创业团队的代表纷纷在台上展示了产品的独到之处。

诞生于上世纪60年代的“钻石”牌电风扇,当年曾是中国南部婚嫁“三大件”,一路由南向北,是当仁不让的广货代表,而今为了适应新形势新需求,厂家推出了钻石牌空气净化器,20平方米的房间10分钟就能完成一次杀菌消毒。

盯盯拍行车记录仪是一款颇具互联网气息的产品,其始创团队均出自于华为公司,可以让用户随手拍即可分享旅途中看到的美丽风景。

纵深

新时代下需要怎样的新广货?

珠江水,广东粮,岭南衣……当很多人对广货的定义还停留在五羊雪糕、健力宝等传统广东产品时,格力电器、广汽、大疆无人机、华为、中兴等“广东制造”早已走出国门,将广货品牌推向世界。新的时代背景下,哪些才是最具代表性的广货产品?新广货如何借助电子商务更好地“走出去”?

在6日下午举行的“寻找最广货”产品评选会上,通过最广货之“老字号”“隐形冠军”“创意新品”三个品类的产品展示和评选,多位专家学者与企业代表重新定义了新时代下“广货”的品牌和形象。

广货定义应该更具延展性

评选会现场,既有富有年代感的广氏菠萝啤、王老吉、亚洲沙示等老品牌,也有盯盯拍行车记录仪、韶音骨传导耳机等新广货代表。随着时代变化,广货的外延和内涵也在不断丰富与发展。

华南理工大学新闻与传播学院副院长、中国品牌营销学会理事段淳林认为,“广货”其实代表着改革开放初期国人对广东产品的印象,带有一定的计划经济色彩。如今应该把广货从“广品”发展到“广牌”,提升到品牌广东、文化广东、科技广东的高度,从而进一步提升广东制造、广东品牌在全国乃至世界的地位。

“产品质量好以及不断创新是广货的最大优势。”段淳林说,这两大优势让广货积累了商誉、形象以及国际上的影响力,新时代的广货应该更具延展性。

广东省电商协会副秘书长周建平也认为,广货的概念应该紧随时代发展进行调整,新广货应该更符合消费群体的习惯与爱好。

实体店电商“两条腿走路”

适应互联网时代特点、善于利用电商渠道,是参加此次产品评选会上的广货的又一共同特点。

作为美的电器的代表,美的微电解空气消毒器创始人陈保平带来了一款新产品,以水为原料,通过微电解技术对自来水进行处理、产生大量ROS溶菌水离子,从而起到杀菌消毒的目的,在淘宝发起众筹,短短三天筹集资金过百万。

而韶音骨传导耳机则抓住了移动互联网时代运动发烧友的需求,安全性有了极大保障,戴上耳机也能听到外面声音。从2012年以来,韶音骨传导耳机相继斩获多个国内外大奖,全球销售超过40万只。

对于创新型产品,周建平认为,品牌创新要根据消费群体的时代特点作出相应调整;在知名度方面,要注意突出品牌的核心竞争力;同时要加强大数据应用,更精准地了解消费者需求,做好目标受众精准定位。她特别强调,在电商时代,最终起决定性作用的还是产品质量。

段淳林认为,电子商务发展已经进入到“新零售”时代,未来电商不仅可以交易,也将具备社交和信息交换等功能。企业应该做到实体店与电商平台优势互补、“两条腿走路”,全渠道、全网络营销是对所有广东企业提出的非常重要的课题。

最佳单品及入围产品名单

第一品类:最广货·老记忆

最佳单品:王老吉

其他入围产品:广氏菠萝啤、亚洲沙示、鹰金钱豆豉鲮鱼、广御园老婆饼、利口福鸡仔饼、红棉白砂糖、皇上皇腊肠、燕塘牛奶

第二品类:最广货·隐形冠军

最佳单品:高富力洗洁精

其他入围产品:555电池、双鱼乒乓球、龙泰蹦床、威健澳加林羽毛球、智高文具、陈李济壮腰健肾丸、花都皮具

第三品类:最广货·创意新品

最佳单品:钻石牌空气净化器

其他入围产品:小冰火人挂烫机、盯盯拍行车记录仪、美的微电解空气消毒器、韶音骨传导耳机、琅龙智能便携无人机、中科兆丰3D打印、珠江钢琴、BeginONE Q1智能单车

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