2016南方公益论坛

时间:2016年3月23日
地点:广州广交会威斯汀酒店三楼阅江厅

23日下午,由南方日报社、中山大学公益传播研究所、南方舆情数据研究院联合举办的“2016南方公益论坛”在广州举行。

刚刚闭幕的全国两会表决通过了《慈善法》,被认为即将开启公益慈善事业发展的新时代。如何“善”用传播的力量,让公益慈善行动影响更多的人,就成为“2016南方公益论坛”的中心议题。

23日下午,由南方日报社、中山大学公益传播研究所、南方舆情数据研究院联合举办的“2016南方公益论坛”在广州举行。论坛上,围绕新鲜出炉的《南方公益2015企业公益传播力报告》以及“大数据视野下的公益传播”主题,来自传媒、学术、公益慈善领域的专家与来自30多家知名企业的嘉宾各抒己见,其中来自腾讯、玫琳凯和无限极三家企业的代表还分享了各自的优秀公益传播案例。

互联网革新公益传播形态

作为48家知名企业的“2015公益传播成绩单”,新鲜出炉的《南方公益2015企业公益传播力报告》在论坛上备受关注。

据负责报告数据制作的南方舆情数据研究院产品副总监黄超介绍,南方日报、南方公益联盟、南方舆情数据研究院以及中山大学公益传播研究所投入团队,一共征询15位专家意见,整个报告涉及到48家企业、1000多万条数据,其中包括3.5万条微信文章、5.18万条微博、2410篇纸媒报道、17万多条百度新闻、1177万条网页信息。未来还将进一步完善这一体系,给企业的公益传播提供更专业、更有效的参考。

报告的学术顾问,中山大学传播与设计学院副教授、院长助理、公益传播研究所秘书长周如南在演讲中提出,互联网的普及,特别是移动互联网的兴起,对公众参与公益和公益行动带来深刻影响,使公益传播有崭新的形态和价值。首先,互联网为公益传播提供了高效、便捷、多元、低成本的工具。其次,互联网时代传播媒介更为多元、反馈更为迅速,在沟通对话以及动员鼓励方面发挥出更大作用。再次,互联网的发展还促进了中国公益理念与实践的变革,越来越多的社会需求通过互联网得到公众的关注和参与。

“互联网、新媒体、大数据与公益传播的结合,是公益传播史上的重要转折点。”周如南提出,互联网和移动互联网给公益慈善提供了广阔发展的空间,大数据则为公益传播的信息化发展带来新的局面,这两方面的未来都充满了想象空间。

大数据开启公益新模式

提供小额无息贷款为女性圆梦的玫琳凯女性创业基金·女性梦想秀,为乡村儿童带去健康与快乐的无限极“快乐足球”,还有凝聚公益微力量、开启公益新模式的腾讯“99公益日”,成为论坛上分享的三个公益传播典型案例。

听完三家企业的案例分享,点评嘉宾、安永可持续发展业务总监何智权认为,三家企业都做得很到位:“好的企业在选择公益项目时可以将自身的品牌价值、价值链和品牌需求做很好的匹配。比如说,玫琳凯本身是做化妆品的,目标受众多为女性。而它做的创业基金,就和女性的关系特别大。”

广州市社会组织联合会秘书长张伟对三家企业也表示颇为赞赏:“腾讯利用自身的网络平台资源动员网民捐款,玫琳凯发动自己的经销商、直销员参与公益都是善于利用企业自身优势的表现。”他表示,利用自身的优势,不仅仅是捐钱,钱之外的资源和优势都可以为公益作贡献。

奥美公关总监高明也认为,用好大数据对企业的公益项目行动尤为重要。“我们可以数据分析后,对每一位用户量身订制公益鼓励。”高明说,通过大数据,我们可以监测到运动达人每天的运动步数;又或者可以利用大数据跟踪定位用户职业,向用户精准推送他们可以利用自身职业技能参与的公益活动。

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